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一周要闻回顾

信息来源: 环球网|更新时间: 2012-12-26 16:27:30

2012中国体坛财富榜:1.12亿!李娜蝉联第一

没有太多悬念,名列2012体坛财富榜前列的体育富翁大多仍是上年度的那些金主,比如李娜、刘翔、林丹、梁文冲等。唯一杀进前三、可称为新面孔 的是游泳名将孙杨,这也不出预料——奥运之年,伦敦英雄们的品牌溢价自然也大为升水。不过年轻的孙杨虽拥有超高人气,俨然成为继刘翔、林丹之后中国新一代 体育运动员的领军人物,但吸金能力与以超过1.1亿元人民币蝉联冠军的李娜相比,还有明显的、或许是永远无法弥合的差距。

毋庸讳言,李娜在伦敦奥运会上的表现令包括她本人在内的所有国人都很失望,更无法与既勇夺金牌又刺破纪录的孙杨、叶诗文等神奇小辈媲美。事实上 就全年而论,李娜2012年的运动成绩也相比2011褪色不少。可就是如此,娜姐仍然傲立在潮头。与其说得益于网球这项曾经的贵族运动的恒久魅力或这位湖 北妹子的个人魅力,还不如说缘于职业体育的神奇性——从专业到职业,单飞后的李娜完成运动生涯惊人一跳,也造就了中国体育第一富翁的传奇故事。

看看世界体育富豪榜,那些如雷贯耳的伟大名字,如伍兹、费德勒、贝克汉姆、科比和阿隆索等均为职业体育超级明星,鲜见业余选手和无名之辈;他们 从事的运动项目,高尔夫、网球、足球、篮球和F1赛车及拳击等均已高度职业化,作为世界篮球运动圣殿的NBA更是体育富豪集中营。这一切揭示,要提高运动 成绩必须走职业化之精英路线,要让体育成为一门利国利民的好生意也必须实施职业化改革。

比较遗憾,体坛财富榜样板效应还不明显。一方面,与两年前的姚明相似,李娜1亿多元的收入是其他入围者的三四倍甚至更多,但这一水准也只及费德 勒等国外同行的一半不到,彰显中国体育造富机制还很孱弱。另一方面,本榜还有一些来自纯业余也很小众项目的金主,比如徐莉佳、易思玲等,表明社会资源的分 配机制仍未市场化或优化。

不是说在奥运赛场为国争光的易思玲、徐莉佳不该重奖,也不是说各级政府不该用纳税人的钱奖励运动员——当然,或有更合理的社会奖励机制 ——问题在于,徐莉佳模式不具有可持续性。比如明年、后年的榜单,我们很可能再难看到徐莉佳或易思玲的名字。其实老牌金主刘翔最初也是奥运富翁流水线的产 品,但翔飞人于雅典奥运会一鸣惊人后果断转型,从一架金牌机器华丽变身为大众情人,甚至在2008、2012连续两届奥运会均壮志未酬的不利情况下,依然 是广告界和赞助商的宠儿。

但刘翔仍只是个案。中国田径并没有被刘翔的成功激活,包括他所从事的110米栏也依然只有史冬鹏等两三个孤独而疲惫的追随者,一如当年 的朱建华。显然,打通中国体育的前途与钱途,特护式的专业体制不是好办法,惟有放飞职业化之魔法石,就像李娜与郑洁、彭帅和晏紫等金花群体所践行的。

最新消息,中国足坛即将诞生一位新标王——辽宁的于汉超获得来自大连阿尔滨创纪录的4000万报价。宏观而论,当地产商们合力炒高内外援身价时,中国足球紊乱的任督二脉,也就是只有钱途没有前途的宿命或许会被打破,就像广州恒大在今年亚冠所取得的突破那样。

1职业体育坚挺

我们所说的职业体育,是指按照国际标准而言,职业化程度高而且影响力大的体育项目。中国的竞技体育发展到眼下,职业体育明星在这份榜单上的活跃,预料之中也理所当然。事实上,职业体育明星在未来会越来越坚挺。

这份榜单中,主流职业体育占据了大头:网球虽只有李娜入围,但她以11243万元高居 榜首,足以让网球人振奋;至于世界第一运动足球,10人入围成为最大群体,在国内职业化程度仅次于足球的篮球也贡献4人,在很多体育迷乃至公众视野中并不 抢眼的高尔夫贡献3人,多少有些出人意料——如果你足够留心,就会发现,梁文冲已经连续三年出现在榜单前列了,而且收入非常稳定;丁俊晖虽然成绩差强人意,但仍稳入1000万,继续屹立榜单前例……

一个有趣的现象:上面所述的职业体育明星,在奥运之年表现得普遍不如人意。李娜不复去年辉煌,大多数比赛止步八强,奥运会上更是早早出局;至于足球,干脆是男足女足都无缘奥运,男篮则奉献了28年以来最差的一届奥运表现。至于丁俊晖,对不起,奥运会根本没台球的份。

好在没关系,职业体育自有其发展规律,四年一度的奥运会对于这份榜单自然是一个变量,但对职业体育的影响并不如我们想象的那么大。

在战绩并不足够抢眼的背景下,李娜的年度收入已经接近巅峰时期的姚明,这充分说明网球作为主流项目的巨大影响力和吸金能力。尽管足球、篮球在竞技场上的表现乏善可陈,但在这份榜单上却依然贡献了一多半的成员,无他,职业化使然。

明年,如果邹市明如愿出现在职业拳击的赛场上,或许这份榜单上能够出现全新的项目元素,这一点让人非常期待。

2奥运冲击波

除去上面所说的职业体育明星之外,榜单上的其他成员基本都可归入“奥运明星”行列。由 于所从事的项目职业化程度不够高甚至完全没有开展职业化,这些项目的运动员只有在奥运年才可能集体出现在这份榜单上。如果把收入按年份统计,职业体育明星 的收入基本稳定,而奥运明星则是四年一个高潮,其他三年基本默默无闻。

从这个角度来看,“奥运明星”集体上榜,和中国奥运军团在伦敦取得境外参赛的历史最佳战绩息息相关。事实上,国外运动员也是如此,既然选择了非职业体育,自然要在奥运年把自己的超凡表现、彪炳战绩最大限度地转化成经济收益。

奥运伤退的刘翔能够续高居榜单前列,也要归功于奥运元素。田径影响力大但职业化程度并不高,即使博尔特这 样的超人,也需要奥运会来作为商业开发的催化剂。刘翔2012年的比赛奖金可以忽略不计,收入几乎全都来自各种广告代言,而这些代言基本都源自公众乃至赞 助商对于他在奥运会战绩的良好预期,属于奥运会前就已经签约、已经到账的收入。如果刘翔在伦敦能够压倒梅里特,那么他全年收益很可能因为各种追加的代言、 赞助合约而翻上不止一番,只可惜一切都是假设。

和刘翔不同,其他“奥运明星”的收益主要来自于奥运后的论功行赏,以及追加的广告代言。同样的现象也曾经在两年前出现:冬奥军团在温哥华风头十足,王濛、周洋、申雪/赵宏博也顺势入围。这一次,像伦敦奥运首金得主易思玲,最年轻的乒乓球大满贯得主张继科,排位也都不错。

中国体育新的领军人物孙杨有望打破这种惯例:出色的成绩、良好的外形,主流大项的影响力……随着李娜、林丹等人年事渐高,孙杨应该成为这份榜单前列的常客,而不是仅仅在奥运年昙花一现,甚至完全可能在未来成为这份榜单的领跑者。

3中超强势回暖

说中超回暖,不是一厢情愿,确有数据为证:在2010年的榜单上,足球只有郑智一人入 榜(900万);2011年,郑智继续以1100万领跑国内球员,但身后已有冯潇霆(850万)和郜林(800万)了;2012年,随着恒大的投入进一步 加大,进入这份榜单的增加了孙祥、荣昊、赵旭日、秦升和张琳芃,除了恒大帮之外,还有贵州人和的孙继海和杨昊……

中超投资人的手笔越来越大,这是不争的事实。至于这些球员球星的表现和职业素养能否配得上他们的收入,还得从长计议。

别忘了,还有一批在中超打拼的外援。老美在制作体坛明星收入榜时,会把全球范围,或者至少在美国挣大钱的外国明星一网打尽,于是我们看到帕奎奥、莎拉波娃、姚明、加索尔、罗德里格斯……

如果我们以这样的目光看中超,许家印开出的千万欧元高薪,足以让孔卡尾随李娜成为本榜单的榜眼;至于凯塔、德罗巴、阿内尔卡的薪水,应该也不在孙杨之下!

只可惜,中超并没有因为“不差钱”而就此抹掉“伪职业”的印记。还是那句话,钱和幸福感不能划等号。孔卡拿那么多钱,依然在恒大各种不开心,甚至有不转会不惜退役的传闻,德罗巴和阿内尔卡呢?眼看就要沦为讨薪一族。这些话传出去,真的很丢人。

4篮球无大腕

篮球作为影响力仅次于足球的大项,这次贡献四人,从数量而言差强人意,但已经和2010年的盛况不可同日而语了。

那一年,仅仅16人的榜单上就有四名篮球运动员,而且姚明和易建联占据了榜单的最前列两席,篮球的风头可谓一时无两。姚明享受在火箭最后一年丰厚的高薪,外加各种广告代言,14173万元也是后来人很难企及的高峰;易建联还作为高顺位新秀拿着不菲的年薪。

也就是在那一年,有了篮球和足球谁是中国第一运动的争议,那时候中国篮球人有足够底气,竞技和商业开发上的春天似乎就在眼前……

两年之后,姚明退役,易建联回家,大巴和大郅都老了两岁。易建联的收入暴跌,一来是个人技战术能力停滞导致的职业道路不顺,二来,也直接反应了中美职业体育发展的差距。榜单上的另外三位篮球运动员,巴特尔、王治郅和朱芳雨都已接近职业生涯暮年,很难指望他们未来还能为中国篮球做出太多贡献。

CBA引进的国外大牌倒是越来越牛、年薪越来越高,但自己的造星能力却远远跟不上。中国队甚至对于能否在亚洲称雄都没有绝对把握,CBA还是没有哪个俱乐部能实现真正意义上的自负盈亏。

5乒羽两重天

乒乓球和羽毛球,同样作为中国奥运军团的优势项目,从运动成绩而言都已达到极致,但在财富榜上多少还是分出了点高下。

过去三年中,2010年林丹以1200万位列第五,王皓以520万位列这份16人榜单的最后一位;2011年,随着“全满贯”成就的达成,林丹稳健地升至1450万,乒乓球队则暂时缺席;2012年,羽毛球队在榜单上大丰收,林丹的2600万继续位列第四,加上蔡赟和傅海峰,3人入围的羽毛球在人数上仅次于足球和篮球,和高尔夫并列第三,而张继科则代表乒乓球再次入围。

说到底,还是羽毛球队的星味更浓一些。外行人不懂那么多门道,不知道张继科的技战术已经达到了多么可怕的水准,在他们看来,张继科、王皓和林丹、“风云组合”之间,说白了就是“男孩”和“男人”之间的区别。

林丹比起张继科,很显然前者更有男人魅力,林丹的成长故事、经历阅历、个性魅力,在中 国体坛也属可遇不可求,这一切辅以他全满贯的超凡成就,最终才能以一个非主流、非职业项目的球员在财富榜上连年跻身五强的成就。至于张继科,除了竞技成就 之外的商业潜力,目前还属于待开发状态。

而且,林丹还有李宗伟这样档次接近的高手对阵,蔡赟/傅海峰的每个冠军都来得那么不易。相比之下,乒乓球几乎完全没有了悬念——管你沙拉拉怎么折腾、管你规则怎么变来变去,反正到最后还是中国赢。

所以,乒乓球在财富榜上不够强势,不是张继科、王皓个人的问题,环境使然。

我来说两句

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